抖音双击0.01元，揭秘短视频变现新趋势？
一、抖音双击0.01元：背景与意义
近年来，随着短视频平台的兴起，抖音作为其中的佼佼者，吸引了大量用户。抖音的双击0.01元功能，是抖音为了提升用户活跃度和增加用户粘性而推出的一项创新营销策略。这一策略不仅为用户带来了全新的互动体验，也为品牌商家提供了新的营销渠道。
双击0.01元功能的具体操作是：用户在观看视频时，只需双击屏幕，即可为视频点赞，并有机会获得0.01元的现金奖励。这种简单易行的操作方式，使得用户在享受短视频内容的同时，也能获得实际的经济回报，从而提高了用户的参与度和活跃度。
二、抖音双击0.01元：营销效果分析
抖音双击0.01元功能的推出，对于提升用户活跃度和品牌曝光度具有显著效果。以下是对其营销效果的详细分析：
1. 提高用户参与度：双击点赞的方式简单直观，用户无需花费太多精力，即可参与到互动中来，从而提高了用户的参与度。
2. 增加用户粘性：通过给予用户实际的经济回报，抖音双击0.01元功能增强了用户对平台的粘性，使得用户更愿意在平台上花费更多时间。
3. 提升品牌曝光度：品牌商家可以通过与抖音合作，利用双击0.01元功能进行推广，从而提升品牌在用户心中的认知度和曝光度。
三、抖音双击0.01元：未来发展趋势
随着短视频平台的不断发展，抖音双击0.01元功能有望在未来呈现出以下发展趋势：
1. 功能多样化：抖音可能会推出更多类似的双击互动功能，以满足不同用户的需求。
2. 营销模式创新：品牌商家将更加注重利用抖音双击0.01元功能进行创新营销，以提升品牌竞争力。
3. 用户激励机制完善：抖音可能会进一步完善用户激励机制，以吸引更多用户参与互动，提升平台活跃度。
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净利跌回9年前，2025年“营利双降”，创上市以来最大年度跌幅；办公差旅招待费同比增超7成，实控人减持套现超3亿元
口子窖交出上市以来最差“成绩单”。近日，口子窖（603589.SH）正式披露2025年业绩数据，营收与归母净利均大幅下滑，创2015年上市以来年度最大跌幅。其中，营收创2018年以来最低值，归母净利润跌回九年前。而实际营收的39.91亿元，相较此前披露预算的66.16亿元，仅完成了六成。
高档白酒收入成为拖累业绩的主因。2025年，口子窖占营收超九成的高档白酒收入同比下降35.08%至36.88亿元。
图据
业绩的放缓让昔日的徽酒“榜眼”已连续多年沦为徽酒“老三”。自2022年（603198.SH）以3.7亿元营收优势超越口子窖后，口子窖便失去徽酒第二的位置。2025年迎驾贡酒营收已是口子窖的1.5倍、归母净利则是口子窖的近3倍。
2022年，口子窖明确了“加快实现百亿口子，进入全国白酒第一方阵”的战略目标，并邀请国际知名咨询公司麦肯锡作为战略合作伙伴，制定“未来5年力争徽酒头部”等目标。此后，口子窖加大了咨询服务上的投入，四年累计咨询服务费已超1亿元。
2024年初，口子窖制定了未来3年发展目标，再提尽快达成“百亿口子”目标。如今，距离目标时间越来越近，口子窖的营收却离目标值渐行渐远。
高档白酒收入骤降35%
业绩创上市最大跌幅
4月22日，口子窖发布2025年年度报告，全年实现营收39.91亿元，同比减少33.65%；归母净利润6.73亿元，同比减少59.32%。
图片来源：口子窖2025年年报截图
这是口子窖自2015年上市以来年度最大跌幅，4月26日，红星资本局梳理发现，口子窖2025年营收跌回七年前，创下2018年以来最低值，归母净利润跌回九年前，创下2016年以来最低值。
对比口子窖此前披露的《2025年度财务预算方案》：预计营收66.16亿元，同比增长10%，实际营收仅完成预算目标值的六成。
图片来源：口子窖2025年度财务预算方案截图
对于营收变动的原因，口子窖在年报中提及，主要系报告期内，白酒市场消费疲软，高档产品营收减少所致。
红星资本局注意到，2025年口子窖占营收超九成的高档白酒收入同比下降35.08%至36.88亿元。口子窖高档酒以五年窖、十年窖、兼5至兼30系列为主，覆盖300元至千元价格带。在2024年业绩说明会时，口子窖管理层就曾透露，兼系列中档偏低价位产品动销良好，高端兼系列动销不及预期。兼5、兼6、兼8产品价格稳定在公司指导价格体系，兼10、兼20价格略低于指导价格。
2025年，以老口子、口子坊为代表的中档白酒收入0.54亿元，同比下降21.1%；以口子酒系列为代表的低档白酒收入1.61亿元，同比增长27.43%。但由于低档酒营收占比仅4%，体量较小，故难以抵消高档酒收入的大幅回落。
白酒行业分析师蔡学飞表示，口子窖2025年业绩的剧烈下滑，是行业调整的普遍压力与自身战略的深层缺陷共振的结果，在行业层面，消费分化与渠道变革加剧了市场内卷，品牌集中度进一步提升，竞争门槛不断提高，而在企业自身层面，口子窖面临着产品结构高端化拓展、渠道模式优化、以及品牌升级等多重压力，导致公司前置性投入较大，费效比降低，从而综合带来了此次业绩的震荡。
进入2026年一季度，口子窖业绩延续颓势，实现营收13.75亿元，同比减少24.02%；归母净利润3.29亿元，同比减少46.16%。
四年豪掷1亿咨询费
办公差旅招待费持续增长
除高档白酒收入减少之外，管理费用下降幅度小于营收下降幅度，也是导致口子窖利润降幅较大的原因。
在业绩大幅下滑的2025年，口子窖“管理费用”项下的咨询服务费虽同比减少22.41%，但依旧达 2333.61万元。
图片来源：口子窖2025年年报截图
而咨询服务费大幅投入则要追溯至2022年，当年口子窖明确了“加快实现百亿口子，进入全国白酒第一方阵”的战略目标，并邀请国际知名咨询公司麦肯锡作为“战略合作伙伴”，制定了“未来5年力争徽酒头部”“冲击百亿”，成为“中国兼香高端白酒第一品牌”等目标。
此后，口子窖加大了咨询服务上的投入，2022年口子窖咨询服务费同比增长327.85%至1288.87万元。2023年和2024年咨询服务费仍保持增长趋势，分别是3826.91万元、3007.46万元。
四年间，口子窖累计咨询服务费已超过1亿元。
与此同时，口子窖办公差旅招待费用也持续保持增长，在业绩大幅下滑的情况下，2025年办公差旅招待费用同比增长74.26%至4753.31万元。
这并非口子窖办公差旅及招待费首次增长。2024年口子窖办公差旅及招待费同比增长13.05%至2727.69万元。
而在2023年，口子窖营收增长16.1%至59.62亿元，但办公差旅及招待费却大幅上涨144.32%至2412.76万元。
对于2023年办公差旅及招待费增速与同期营收增速不匹配的问题。彼时，口子窖回应称，2023年公司出差、业务招待较多，大幅增长属正常情况。
实控人最新套现超3亿元
百亿目标渐行渐远
据了解，2015年6月，口子窖以“兼香型白酒第一股”的身份登陆上交所，是全国第17家、安徽第4家白酒上市企业，与（000596.SZ）、迎驾贡酒（603198.SH）、（600199.SH）并称“徽酒四朵金花”。
长期以来，徽酒的老大位置由古井贡酒占据，口子窖与迎驾贡酒则在老二、老三位置，你来我往。在竞争中，口子窖一度凭借兼香型白酒特色、大商制模式（由经销商主导的营销模式）等在2017年至2021年期间，稳坐“徽酒四朵金花”的第二把交椅。
然而这一格局在2022年被打破，当年迎驾贡酒以3.7亿元营收优势超越口子窖，此后口子窖业绩始终落后于迎驾贡酒，从此跌落至第三位。2025年，差距进一步拉大，迎驾贡酒虽营收净利也出现下滑，但降幅低于口子窖，报告期内，迎驾贡酒实现营收60.19亿元，同比下降18.04%；归母净利润19.86亿元，同比下降23.31%。粗略计算，迎驾贡酒营收是口子窖的1.5倍、归母净利是口子窖的近3倍。
口子窖昔日的“榜眼”，如今已连续多年沦为徽酒“老三”。
口子窖正面临省内大本营失守，全国化布局步履维艰的局面。2025年安徽省内营收占比高达81.33%，收入32.46亿元，同比下降34.51%，意味着在大本营安徽，口子窖市场份额正在被蚕食。省外市场拓展也陷入瓶颈，2025年，口子窖省外净增53个经销商，但省外收入同比下降28.58%至6.57亿元。
根据口子窖公告披露，作为口子窖控股股东、实控人之一的刘安省，自2018年9月以来多次减持股份，减持总金额达8.57亿元。最新一笔发生在2025年8月，刘安省因自身资金需求，通过大宗交易减持1000万股公司股份，减持金额达3.29亿元。
在刘安省减持完成之后，口子窖股价整体呈现下跌趋势，由去年8月的35元/股跌至24元/股，累计跌超28%。
2024年初，口子窖制定了未来3年发展目标，包括实现销量翻番，尽快达成“百亿口子”目标；将兼系列打造成战略大单品，中高端产品占比大幅提升；引领兼香品类做大做强成为“中国兼香高端白酒第一品牌”。
如今，距离2027年的目标时间越来越近，口子窖的营收却离“百亿”目标值渐行渐远。
4月26日，红星资本局就业绩、战略规划等问题，致电并发函至口子窖，截至发稿未获回复。
（本文不构成任何投资建议，据此操作风险自担）
